¿Quién más está completamente enfurecido por la idea socialmente construida de que todos debemos centrarnos en un 'cuerpo de playa' cada verano? Un concepto ridículo pedaleado cada año, a veces hay comerciales de pared a pared que dicen lo mismo (aburrido). ¿Por qué como mujeres todavía estamos siendo reducidos a esto?
Entonces, cuando llegó el nuevo anuncio de Boots, sabíamos que había nacido nuestra antítesis ideal para ese mantra que avergonzaba el cuerpo. Comenzando con algunos productos de belleza favoritos antes de las vacaciones que se colocan en una cesta de compras, y con los pasaportes listos, dos amigos están a punto de huir. Caminando por el aeropuerto, un modelo súper glamoroso vestido de bikini se pavonea en una valla publicitaria cercana con '¿Estás listo para el verano?' Estampado en él. Los amigos se miran perplejos y sacuden la cabeza.
pelo brillante del arco iris
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Como espectador, me encanta que esta escena destaque el hecho de que no es necesario que se vea de cierta manera para estar listo para el verano. Se necesita un momento para detenerse y reflexionar, reafirmando que una temporada completa no se detiene hasta que nos convertimos en algo más que nosotros mismos.
Y luego, la música suena, con una explosión brillante 'Déjalo afuera, nadie se ve así, es solo un montón de chat', al son de Diana Ross ' Estoy saliendo. Mientras las mujeres abordan su avión y se aplican bálsamo labial mientras se ríen juntas, las letras continúan: 'No tengo dudas, nos veremos supremas, como reinas de belleza feroces'.
Al llegar a su destino, la pareja desempaca y se prepara antes de la playa. Los espectadores escuchan: “Ha llegado el momento de que demostremos cómo nos sentimos. Es hora de gritar, salgo, quiero que el mundo lo sepa, lo tengo todo en exhibición ', mientras se pavonean por la playa con confianza, antes de quitarse sus pareos y bailar en el mar. El anuncio termina con Sentámonos bien con el verano como el pensamiento final y de despedida.
Una instantánea de amistad y diversión veraniega, este anuncio no es artificial sino simplemente relajado y totalmente identificable. Porque, en última instancia, la felicidad del verano no debe etiquetarse en el tipo de cuerpo. Te saludamos, Boots, por agregar positividad a un mercado que a menudo empuja ideales completamente poco realistas por nuestras gargantas.
La directora de marketing de Boots UK e Irlanda, Helen Normoyle, explica el proceso de pensamiento detrás de su anuncio y dice: “Como la marca que defiende el derecho de todos a sentirse bien, queríamos actuar. Es por eso que estamos celebrando a las mujeres que no están motivadas por la necesidad de ser la definición de otra persona de 'listo para el verano'. Al hacerlo, esperamos inspirar al resto de la nación a dejar de preocuparse por lo que otros piensan y comenzar a sentirse bien consigo mismos ”.
máscara negra vasallo
Anfitrión en Naked Beach de C4 y coanfitrión del Body Cons Podcast (@bodyconspodcast), Molly Forbes (@mollyjforbes) agrega su opinión, compartiendo: 'Creo que es genial que las marcas estén despertando para no hacer que las mujeres se sientan mal con el fin de Vender productos. Este es un cambio refrescante muy necesario, y Boots está empoderando a las mujeres de una manera positiva, en lugar de avergonzarlas '.
Molly está actualmente haciendo campaña para prohibir los anuncios de clubes de adelgazamiento y pérdida de peso que se comercializarán cerca de niños y jóvenes, muy conscientes de lo perjudicial que puede ser este diálogo sobre el cuerpo de la playa. Y como madre, de ninguna manera quiero que mi hija crezca pensando que necesita morir de hambre antes de unas vacaciones en la playa o sentirse menos que adecuada si su cuerpo no cabe en una caja determinada. Ese pensamiento me aterroriza y me enferma en igual medida, haciendo que anuncios como este sean aún más importantes. Cualquiera sea nuestra forma o tamaño, creo que es seguro decir que todos estamos desgastados por la presión sobre las niñas y mujeres jóvenes.
Sobre el anuncio, Molly continúa: 'Sin embargo, lo que sí creo que es importante recordar es que todas las mujeres pueden tener obsesiones y que no todas nos sentimos lo suficientemente seguras como para desnudarnos en la playa. Necesitamos dejar de hablar de las mujeres en términos de tipos de cuerpo, ya que esto crea una división entre nosotros y ellas, y en la vida real, las mujeres que parecen supermodelos también pueden carecer de confianza en el cuerpo ”.
Ella termina, reiterando: 'Sin embargo, aplaudo de todo corazón esta celebración de todos los cuerpos gloriosos que vemos en la vida real'.
Gracias Boots, por agregar sol y un impulso de verano al abordar un tema relevante para tantos.